Одного разу ви зрозуміли, що вам терміново потрібна SEO оптимізація. Ви вирішуєте знайти або SEO спеціаліста, або звернутись за послугами агенцій, які надають такі послуги. Але як дізнатись чи дотримуються всіх етапів ті, хто надають вам послуги. Ми склали вам список із 14-ти важливих етапів в SEO просуванні. Цих етапів повинен дотримуватись кожен, щоб ваш сайт успішно ранжувався у пошукових мережах. Ці етапи актуальні у будь-якій країні, для більшості пошукових мереж та сайтів.
АНАЛІЗ НІШІ ТА КОНКУРЕНТІВ
Першочергове для будь якого сайту це аналіз ніші та конкурентів. Це важливо для оцінки вартості проекту та термінів виводу сайту в ТОП. В аналізі ніші важливо оцінити якість та кількість зовнішніх посилань, кількість сторінок в індексі, трафік з пошукових мереж, семантичне ядро та геозалежність ніші та конкурентів. Зазвичай такій аналіз подають у вигляді презентації з усними коментарями.
СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО
Спеціаліст який оптимізує ваш сайт повинен скласти або за наявності актуалізувати ваше семантичне ядро. Обов’язково повинно містити частотність запитів в місяць для пошукових мереж, складність ключовика, тип ключовика. Це базові обов’язкові речі в семантичному ядру. За допомогою цього ви можете спрогнозувати страфік, визначити приблизний час виводу сторінок сайту в ТОП.
ЗАПОВНЕННЯ МЕТА ТЕГІВ ТА КОНТЕНТУ
Перше з чого починається оптимізація сайту це оптимізація мета-тегів. Це потрібно для того щоб дати пошуковим системам зрозуміти, що знаходиться на сторінці. Мета-теги це як назва, та короткий опис книги яку ви ще не читали. Дуже важливо не тільки дати зрозуміти пошуковій системі суть сторінки, а й зробити його максимально конверсійним. Тобто уявіть, ви приходите в книгарню і у всіх книжок відсутній дизайн титульної сторінки, з яким заголовком книжку ви оберете? Пам'ятайте, гарно підібрані мета-теги допоможуть збільшити CTR для вашого сайту. Обов'язковим в для пошукової системи є входження ключових слів у мета-теги!
ВНУТРІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ САЙТУ
Один з ключових моментів оптимізації сайту. До внутрішньої оптимізації відносяться:
- Створення та налаштування файла robots.txt
- Створення та налаштування файлів sitemap
- Перевірка дублів
- Настройка сторінок пагінації, канонічні атрибути, атрибути “prev” та “next”
- Пошук та усунення помилок валідності HTML
- Пошук та усунення помилок валідності CSS
- Заповнення тегів alt для зображень
- Аналіз показників швидкості загрузки сайту
- Наявність заповнених тегів H1. H2 тощо
- Адаптивність верстки під мобільні версії та різні версії браузерів
ВНУТРІШНЯ ПЕРЕЛІНКОВКА
Один з пунктів внутрішньої оптимізації, але його варто розглянути окремо. Внутрішня перелінковка - це спосіб передати питому вагу пріоритетним сторінкам.
Тобто простими словами за допомогою внутрішньої перелінковки ми даємо зрозуміти пошуковій системі які сторінки є важливими для просування. Візуально ви можете побачити перелінковку вашого сайту наприклад у сервісі Screaming Frog розділі візуалізація.
Побачити перелінковку вашого сайту наприклад у сервісі Screaming Frog розділі візуалізація. Також внутрішню перелінковку вашого сайту можна побачити у Google Search Console у розділі Посилання/Внутрішні посилання.
SITEMAP AND ROBOTS
Robots.txt та Sitemap базові файли для SEO просування, хоча їхня відсутність не є критична.
Коли пошуковий робот, сканує ваш сайт, він сканує всі сторінки, всі посилання та весь контент який є на сайті. Власне через файл robots.txt ми можете йому заборонити сканувати сторінки які ми не хочемо просувати, наприклад сторінка корзити на сайті, або форми зворотнього зв'язку.
Файл robots.txt повинен містити наступні дані:
User-agent це робот до якого ми звертаємось, їх є справді великий список, але якщо ми хочемо звернутись до усіх ботів одразу то просто ставимо *
Після цього можемо надавати директорії наприклад такі як “Disallow” чи “Allow”. Як вже зрозуміло з назви у директорії “Disallow” ми забороняємо сканувати сторінки, а для “Allow” навпаки дозволяємо. Раніше ми говорили про заборону сканування сторінки корзини, форми чи пошук по сайту, ось як би це виглядало у вашому robots.txt
Але якщо ми хочемо дозволити наприклад індексування всіх зображень, css або js файлів, незалежно де ті знаходяться, ми прописуємо наступне:
Якщо на вашому сайті є файли sitemap`у вам потрібно вказати їх розміщення в директорії “Sitemap:”
Приклад з сайту компанії Apple
Що ж таке сам сайтмап?
Сайтмап це файл у форматі xml у якому зібрані всі сторінки сайту які ми хочемо просувати. Вони подані у наступному форматі де https://example.com/ - це ваш сайт.
Також сайтмап можна генерувати автоматично, за допомогою Screaming Frog або за допомогою плагінів вашої СМS системи.
ПОКРАЩЕННЯ UI UX
Хіба це не робота дизайнера? Так, але SEO неосяжне, для досягнення цілей, поставлені перед СЕО спеціалістом, потрібно впливати на дизайн сайту, розміщення блоків, кнопок тощо. Дуже рідко власників сайтів цікавить збільшення відвідування сайту, адже не кожне відвідування є цільовим, або сайт може просуватись не по релевантних бізнесу ключевиках. Для покращення поведінкових факторів на сайті найчастіше на сайті проводиться АВ тестування базуючись на досвіді спеціалістів.
ЗОВНІШНІ ПОСИЛАННЯ
Офф пейдж оптимізація сайту - це оптимізація яка пов'язана лише з зовнішніми факторами, а саме посилання із зовнішніх ресурсів на ваш сайт. Є декілька типів посилань: nofollow та dofollow. Nofollow посилання це найчастіше посилання із атрибутом rel=”nofollow”, але також rel=“sponsored” та rel=”ugc”, такі посилання не передають питому вагу вашому сайту, тобто такі посилання не впливають органічну видачу вашого сайту, але це не означає, що не потрібно займатись розвитком nofollow посилань. Dofollow посилання це прямі посилання в більшості без атрибутів - такі посилання передають питому вагу вашому сайту і відповідно впливають на органіку вашого сайту. Сайти що посилаються фактично є донорами для вашого сайту. Сайт який отримує посилання називається акцептор. Не всі донори є однаково цінними для вашого сайту. За допомогою платних сервісів Ahrefs, MOZ можна визначити рейтинг домену, трафік, траст тощо. Це одні з основних факторів підбору донора, також не менш важливим щоб сайт з якого буде посилання був по тематиці спорідненим із тематикою вашого сайту. Після розміщення посилання, у статті чи на будь-якій іншій сторінку сайту, важливо щоб сторінка із посиланням проіндексували пошукові системи, для цього пошуку в Google у пошуковій строці пропишіть “site:https://example.com/example-page/” де замість прикладу введіть точний URL сторінки з посиланням.
ОПТИМІЗАЦІЯ БРЕНДОВИХ ЗАПИТІВ ДЛЯ БАГАТОМОВНИХ САЙТІВ
У вас багатомовний сайт? Назва вашого бренду незалежно від мови буде однакова? До прикладу ISITLab назва бренду незалежно від локації буде однаково, але коли з Росії шукатимуть ISITLab і потрапляють на англомовну сторінку - вони нічого не будуть розуміти, так само і навпаки. Отже як націлити запити в залежності від мови? Можна двома способами, через Google Search Console та sitemap.xml У GSC вам потрібно зайти у Legacy tools and reports у розділі International targeting. На мою суб'єктивну думку найкращий спосіб через sitemap. Повернемось до прикладу ISITLab.
<url>
<loc>https://isitlab.com/en</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="uk-ua"
href="https://isitlab.com/ua"/>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="en-us"
href="https://isitlab.com/en"/>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="ru-ua"
href="https://isitlab.com/ru"/>
</url>
У тезі <loc> потрібно вказати дефолтний URL, тобто якщо мова якою розмовляє мовою не передбаченою у вашому сайт мапі, а у тегах <xhtml:link> вказуєте URL та мову користувачів.
ОПТИМІЗАЦІЯ ЗОБРАЖЕНЬ
Крім сторінок вашого сайту у пошуковій мережі можна і потрібно просувати зображення. Для цього потрібно що ці зображення були унікальними та релевантними до вашому продукту. Для просування зображень крім їх наявності, потрібен sitemap згідно рекомендацій Google, або за допомогою Screaming Frog. Також для зображень повинні мати заповнений тег alt який має містити опис фото, постарайтесь розповісти все що ви бачите на фото.
ОПТИМІЗАЦІЯ ВІДЕО НА САЙТІ
Не Ютубом єдиним. Для того щоб ваші відео успішно просувались у пошуковій мережі не обовязково стоврювати Ютуб канал, та завантажувати туди відео. Ви можете обрати зручний для вас програвач відео, навіть вищезгаданий YouTube. Після цього створіть sitemap спеціально для відео, користуючись всіма рекомендаціями від Google.
МІКРОРОЗМІТКА НА САЙТІ
Також на сайті можна використовувати мікро-розмітку до прикладу schema.org Найчастіше вона застосовується в E-commerce нішах для опису товару. Часто через наявність schema на сайті збільшується CTR, але при неправильно заповненій розмітці можуть виникнути проблеми з ранжуванням контенту на вашій сторінці, перевірити правильність розмітки можна на сервісі перевірки розмітки від Google.
ЗБІЛЬШЕННЯ CTR
Раз ми вже заговорили про збільшення CTR обговоримо способи його збільшення.
- Найкращий спосіб це перше місце у видачі, якби це банально не звучало, але для більшості високочастотних ключовиків CTR на першу позицію може припадати 80-90% трафіку;
- Релевантні мета теги, теж надзвичайно банальне рішення, але часто про це SEO спеціалісти забувають, хоча це має бути за умовчанням;
- Актуальні дані. Маю на увазі якщо у вас стаття про Тренди Логістики 2021, а на дворі 2053 рік, ваша стаття вже не буде така актуальна, проте навіть якщо самі тренди будуть актуальні, то не актуальність року відлякує користувачів від переходу на ваш сайт;
- ЧПУ або зрозумілий URL. Без відсутності адекватних URL на сторінці, трафік буде менший ніж ви очікуєте.
Це основи, також як і писав вище, наявність мікророзмітки підвищує CTR.
МІНІФІКАЦІЯ CSS ТА JS ФАЙЛІВ.
Це стосується швидкості загрузки сайту. У більшості випадків мініфікація файлів css та js допомагає браузерам швидше завантажувати сторінку сайту, проте існують також інші чинники які впливають на цю швидкість. Перевірити швидкість завантаження свого сайту ви можете за допомогою PageSpeed Insights, також за допомогою цього тулза ви отримаєте рекомендації по оптимізації швидкості вашого сайту.
